Web広告

リスティング広告（検索連動型広告）

リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに掲載される広告です。ユーザーが検索したキーワードに基づいて表示されるため、購買意欲の高い層にアプローチできます。

特徴

• 即効性があり、短期間で成果が期待できる
• クリック課金型（CPC）のため、予算管理がしやすい
• キーワード設定やターゲティングの最適化が重要
• ユーザーの検索意図に合わせた広告文の作成が必須
• A/Bテストを活用し、広告のパフォーマンスを継続的に改善可能

活用例

• Eコマースサイトが特定の商品の購入意欲が高いユーザーに対して配信
• BtoB企業が見込み顧客の検索クエリに合わせてリード獲得を狙う

SNS広告

Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、TikTok、LinkedInなどのSNSに配信する広告です。ターゲットユーザーの興味・関心に基づいた精度の高い広告配信が可能です。

特徴

• ビジュアルを活用した訴求が可能
• 詳細なターゲティング（年齢、性別、興味関心など）が可能
• シェアによる拡散効果が期待できる
• ストーリー広告や動画広告でユーザーのエンゲージメントを促進
• リターゲティング機能で、一度接触したユーザーへの再アプローチが可能

活用例

• Instagramのストーリーズ広告で新商品の認知度を向上
• LinkedIn広告を活用し、BtoBのリード獲得を強化

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、成果報酬型の広告手法で、提携したメディアやインフルエンサーが広告を掲載し、成果が発生した場合に報酬が支払われます。

特徴

• コスト効率が良く、リスクが低い
• 成果が発生したときのみ費用が発生する
• 信頼性のあるメディアやインフルエンサーとの連携が重要
• CPA（成果報酬）モデルのため、広告費の無駄が少ない
• 長期間の広告運用に適している

活用例

• ブログ運営者やYouTuberと提携し、商品の紹介記事を掲載
• 自社商品の特設ページを作成し、アフィリエイト経由で販売促進

アドネットワーク広告

アドネットワークとは、複数のWebサイトやアプリを束ね、広告を配信するネットワークです。Google ディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo! ディスプレイ広告（YDA）が代表的です。

特徴

• 幅広い配信面を確保できる
• 静止画、動画、バナーなど多様なフォーマットに対応
• 低コストで多くのユーザーにリーチ可能
• ユーザーの関心データを活用し、ターゲティング精度を向上
• モバイルアプリ広告としても活用可能

活用例

• 企業の認知拡大のために、関連サイトにバナー広告を掲載
• ユーザーの閲覧履歴に基づくリターゲティング広告を実施

DSP（デマンドサイドプラットフォーム）

DSPとは、複数の広告枠を一元管理し、ターゲットユーザーに最適な広告を配信するプラットフォームです。リアルタイムで広告枠を買い付けるRTB（リアルタイムビッディング）が特徴です。

特徴

• AIを活用した最適な広告配信が可能
• 広告の無駄を削減し、費用対効果を最大化
• 複数の広告ネットワークを横断して配信できる
• ユーザーの行動データをもとに、精密なターゲティングが可能
• 動的クリエイティブ機能で、ユーザーごとに最適な広告を表示

活用例

• 大規模な広告配信を効率化し、より高精度なターゲティングを実施
• 商品閲覧履歴に応じたパーソナライズ広告を配信

純広告

純広告とは、特定のメディアやWebサイトに直接広告枠を購入して掲載する広告です。バナー広告やタイアップ記事などが含まれます。

特徴

• ブランド認知度の向上に適している
• 一定期間の掲載が保証される
• 広告枠ごとに単価が異なるため、選定が重要
• 高い視認性を確保できる
• メディアとのコラボレーションで、ターゲット層にダイレクトにアプローチ可能