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WebマーケティングのKPIを決める前に押さえたい基本 KPI設定がうまくいかない典型パターン Webマーケティングの施策を増やし、ツールも導入したのに、成果がいまひとつ伸びない──その背景には、「なんとなくのKPI設定」が潜んでいることが少なくありません...

マーケティング会議が「作業報告」で終わってしまう理由 ありがちな失敗パターン マーケティング会議が単なる作業報告になってしまう主な原因は、目的が不明確で、「報告すること」自体が目的化している点にあります。資料が詳細すぎて議論が深まらない、...

Web広告の報告書を「判断につながる資料」にするために 「とりあえず管理画面をエクスポートして貼っただけの資料」になっていないでしょうか。Web広告の報告書は、インプレッションやクリック数を並べるだけでは、上司やクライアントの判断につながりませ...

社内で伝わるWebマーケティングレポートとは？ 社内で伝わるWebマーケティングレポートとは、単に数値を並べるだけではなく、読む人が一目で現状を理解し、次に取るべき行動がわかる形式のレポートを指します。目的は意思決定の迅速化とナレッジの蓄積であ...

マーケティング業務を「自社」と「外注」でどう切り分けるか なぜいま、マーケティング業務の切り分けが重要なのか 人手不足とデジタル化の加速により、すべてを自社で賄うことが難しくなっています。一方で外注に頼りすぎると、自社の事業理解やノウハウ...

「Web担当の業務範囲」を決める前に押さえたい前提 なぜ今あらためて「Web担当の業務範囲」が問題になるのか 「うちのWeb担当は、結局どこまで任せるべきなのか？」――サイト運用、SNS、広告、EC、データ分析、さらには社内調整まで、Webまわりの仕事は年々...

Web担当の仕事がごちゃごちゃしてきたと感じたら 「忙しいのに成果が見えない」状態になっていませんか？ Web担当の毎日は、気づけば「やることリスト」に追いかけられる時間との戦いになりがちです。SNSの更新、広告運用、SEO対策、サイト修正、社内から...

Webマーケティング内製化でよくある失敗パターンと避けるための工夫 Webマーケティングの内製化に踏み切ったものの、「想像以上に大変だった」「結局、外注時より成果が落ちた」といった声は珍しくありません。検索すると成功事例ばかりが並びますが、現場...

広告運用を代理店任せにしてきた企業のあいだで、「そろそろ自社でコントロールしたい」という声が確実に増えています。とはいえ、いきなり内製化へ舵を切ると、担当者に負荷が集中したり、成果が不安定になったりと、思わぬ落とし穴にはまりがちです。 本...

なぜ今「Webマーケティングの内製化」が求められているのか 「代理店に任せているけれど、費用対効果が見えない」「社内でやりたいが、どこから手を付ければよいかわからない」。Webマーケティングの現場で、こんな声を耳にする機会が増えています。広告費...