本記事では、低予算でオフライン広告を活用するための戦略について解説します。
広告全体について、低予算で出稿する方法を知りたい場合はまずは以下の記事をご覧ください。
従来のオンライン広告とは異なるアプローチが求められるオフライン広告ですが、適切な施策を講じることで、効果的なマーケティング手法となります。まずは、オフライン広告の概要から見ていきましょう。
オフライン広告とは？
オフライン広告とは、オンライン広告以外の媒体を用いた広告手法を指します。代表的なものには、屋外広告や交通広告があります。屋外広告とは、看板やネオン、ビルの看板など、屋外に設置される広告を指します。一方、交通広告とは、電車やバスの中、駅構内のポスターなどが該当します。
屋外広告と交通広告
屋外広告の予算
屋外広告は、オンライン広告と比較して最低出稿金額が高く設定されていることが一般的です。特に看板広告に関しては、年間契約や最低でも半年契約が必要な場合が多く、短期間での実施が難しいことがあります。このため、スモールスタートでの広告展開を希望する場合、屋外広告はハードルが高い施策となるでしょう。
交通広告の予算
交通広告については、駅のポスターや電車内広告など、1週間単位で発注できるケースが多く見られます。ただし、広告の設置場所によっては料金に大きな差が生じます。例えば、都内の主要駅やJR路線における広告枠は、最低でも数百万円の予算が必要になることが多いです。したがって、交通広告を利用する際には、十分な予算を確保することが求められます。
低予算で可能なオフライン広告手法
ダイレクトメッセージ（DM）
ダイレクトメッセージ（DM）とは、特定の地域やターゲット層に対してチラシや案内を郵送する広告手法です。地域密着型のビジネスやサービスにおいては、DMは非常に効果的な手法であり、数万円程度の低予算でも実施が可能です。また、クレジットカード会社などが提供する法人向けのDM広告メニューを活用することも一つの手段です。
サンプリング
サンプリングとは、ティッシュや試供品などを配布し、その中に広告やチラシを同封する手法です。この手法はポスティングと同様に、数万円から数十万円という低予算で実施することが可能です。配布エリアや対象者を絞ることで、効果的なプロモーションを実現できます。
デジタルサイネージやその他の広告手法
タクシー広告
近年注目されているタクシー広告は、タクシーの後部座席に設置されたデジタルサイネージを活用する手法です。タクシー広告は、動画広告や没入感の高いディスプレイを活用するため、認知効果が高いものの、1週間で数百万円以上の予算が必要になる場合があります。
エレベーター広告
エレベーター内の広告も増加傾向にあります。エレベーターに乗っている短時間の間に広告を表示することで、認知効果を高めることができる手法です。特に、居住者や勤務者が何度もエレベーターを利用する環境では、繰り返し広告を目にすることで、商品やサービスが頭に定着しやすくなります。
トラック広告
トラック広告は、広告を掲示したトラックを指定のエリア内で走行させる手法です。1日あたりの走行時間や台数に応じて料金が設定されるため、比較的低予算でも実施可能です。ただし、特定の業種やターゲット層に特化した広告手法であり、一般消費者向けの施策としては適さない場合もあります。
まとめ
オフライン広告には、低予算で実施できるものと、高予算が必要なものが存在します。ダイレクトメッセージやサンプリング、ポスティングといった手法は、比較的低予算で始めることができ、ターゲット層とのマッチング次第では非常に効果的な施策となります。
一方で、タクシー広告やエレベーター広告、トラック広告などの手法も、ターゲットや予算に応じて適切に選択することで、高い効果を期待できます。
あどわさびは主にオンライン広告を取り扱うマーケティングエージェンシーですが、オフライン広告についてもご相談を承っております。お気軽にご連絡ください。
